Pourquoi créer du contenu ? #
Quand on visite votre site web on cherche des informations sur vous, vos produits et vos services. Il faut donc donner aux visiteurs ce qu’il attend. Mais le contenu sert aussi à se positionner dans Google…
Qui peut l’écrire ? #
Vous bien sûr ! vous connaissez parfaitement votre métier et votre environnement. Si vous n’avez pas les ressources en interne il est possible de trouver des prestataires dédiés à la création de contenu. En effet, ce besoin croissant de contenu de qualité, oui désormais Google exige du contenu de qualité, a vu éclore une nouvelle branche pour les rédacteurs traditionnels.
Mode d’emploi… #
les emplacements « stratégiques » sont la balise Title, les balises Hn et les légendes d’image…
Le contenu c’est du texte bien sur, c’est le plus important mais il s’agit également de photos, de galeries et de vidéos.
La base est d’avoir des pages réellement structurées et complètes. En effet, les pages de description de prestations et/ou de produits doivent être détaillés, aucune information ne doit manqué.
D’un point de vue technique (pour plaire à Google – voir un peu plus bas), on parle d’un minimum de 300 mots (voir 1000) par page. Cependant le nombre de mots ne doit pas être un facteur bloquant à la rédaction, pas au début en tout cas car vous pourrez venir modifier et compléter la page à tout moment.
La fausse bonne idée est de créer de nombreuses pages, en effet il est préférable de renforcer celles qui existent pour leurs apporter plus de poids au fil du temps.
Prenons l’exemple de la foire aux vins pour un caviste. Une fois créée la page sera indexée et donc connu par Google. L’année suivante il est plus bénéfique de mettre à jour cette page déjà connu que d’en créer une nouvelle. Le fait de mettre à jour cette page apportera plus de poids à la page dans la thématique qu’elle traite, elle sera donc plus visible dans les résultats de Google.
Création de contenu basé sur les intentions de recherche plutôt que sur les mots-clés seuls #
Comprendre les intentions de recherche
- Identification des intentions : la première étape vers une stratégie de contenu sémantique réussie consiste à identifier les différentes intentions de recherche qui peuvent amener un utilisateur à votre site. Ces intentions sont généralement classées en quatre catégories : informative, transactionnelle, commerciale et navigationnelle.
- Analyse des parcours utilisateurs : comprendre les parcours que vos utilisateurs empruntent pour arriver à votre contenu peut révéler des insights précieux sur leurs intentions. Utiliser des outils d’analyse pour suivre ces parcours peut aider à affiner votre stratégie de contenu.
Création de contenu aligné sur l’intention
- Contenu informatif pour les recherches informatives : pour les utilisateurs à la recherche d’informations, créez des contenus riches et détaillés qui répondent à leurs questions. Les guides, les articles de blog approfondis et les vidéos éducatives sont des formats efficaces pour ce type d’intention.
- Contenu transactionnel pour les recherches transactionnelles et commerciales : si l’intention est d’acheter ou d’effectuer une action spécifique, assurez-vous que votre contenu guide l’utilisateur vers cette action de manière claire et persuasive. Les pages de produits, les avis, et les comparatifs sont cruciaux ici.
- Optimisation pour la navigation : pour les utilisateurs cherchant à naviguer directement vers votre site ou une page spécifique, vérifiez que votre contenu est facilement accessible et que votre SEO on-page est optimisé pour faciliter cette navigation.
Intégration des mots-clés de manière naturelle
- Utilisation contextuelle des mots-clés : intégrez les mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, en veillant à ce qu’ils soutiennent le flux et la structure du texte plutôt que de paraître forcés ou hors contexte.
- Focus sur le langage naturel : avec l’évolution des recherches vocales et des requêtes formulées en langage naturel, il est essentiel d’adapter le style et le ton de votre contenu pour qu’il réponde à ce type d’interactions.
Quels contenus ? #
Tout dépends de votre activité. Il sera plus facile de trouver des sujets d’intérêts si on a un restaurant marocain que si l’on vends des serviettes de bain.
Dans l’exemple du restaurant marocain, on peut décliner tout ce qui concerne la cuisine selon les régions, les saisons, les ingrédients, les coutumes, les recettes … Pour les serviettes cela sera plus délicat, une fois que nous avons parlé de la qualité, de la fabrication et des témoignages, il est moins évident de trouver des idées pertinentes.
Voici une liste générale non exhaustive d’inspiration :
- Vos thématiques professionnelles,
- Montrer votre expertise à travers votre actualité
- Votre offre qui évolue
- Vos coulisses, les gens sont curieux 😉
- Les actions avec vos partenaires, votre écosystème,
- Vos évènements, de l’annonce en teasing jusqu’au compte rendu,
- Une synthèse des commentaires, verbatim sur un sujet, foire aux questions
- des témoignages, des avis,
- Vos réactions à l’actualité qui vous concerne,
- Vos retours sur des conférences ou des notes de lectures
- Votre veille information,
- Sans oublier les marronniers de votre secteur qui reviennent chaque année
Comment le rentabiliser ? #
Soyons clair la création de contenu prend du temps mais c’est la clef de votre visibilité sur Google, c’est donc dans de nombreux cas indispensables pour votre développement.
Une fois créé il est judicieux de « recycler » ces pages que vous avez soigneusement rédigées.
- sur les réseaux sociaux (dans le sens site>réseaux)
- dans votre newsletter (la newsletter est un formidable outil de fidélisation)
- sur votre site (vous pouvez très bien effectué une modification du texte et remettre en avant le contenu)
Et Google dans tout cela ? #
Google apprécie énormément le contenu de qualité, c’est même un critère essentiel du classement des sites dans son index.
Il faut bien comprendre que désormais Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de réponse ; depuis ses débuts il n’a eu de cesse de proposer des résultats pertinents aux requêtes des internautes, celui lui a value la popularité qui est désormais la sienne.
Le contenu n’est pas le seul facteur (voir dossier SEO) mais c’est celui qui va donner votre crédibilité sur tel ou tel sujets et/ou produits.
Conclusion #
Oublier Google, écrivez pour votre audience, c’est de tout façon le visiteur qui intéresse Google ; pout être bien classé il faut répondre aux questions des utilisateurs.
Soyez inventif, imaginatif, vous bénéficiez d’un nombre de pages illimitées, profitez-en…