On parle de quoi exactement ? #
Le référencement (appelé aussi SEO) désigne à la fois le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche (Google en fait) et les techniques pour y parvenir.
Il s’agit d’une science inexacte qui évolue en permanence, j’attire donc votre attention sur les prestataires plus ou moins bien intentionnés, plus ou moins compétents. Depuis 2002, j’en ai vu des propositions farfelues.
Déjà séparons le référencement naturel du référencement payant. Le référencement naturel est le résultat organiques de Google, c’est le sujet que je vais traiter sur cette page. Le référencement payant est ce qu’on appelle les Google Ads (anciennement adwords). Bien que l’affichage concerne la page de résultats de Google, le référencement payant est plus proche de la publicité que du référencement, je consacrerai prochainement une page à ce sujet.
Pour finir, sachez que toutes mes recommandations respectent les bonnes pratiques de Google. En effet au fil du temps, et encore aujourd’hui, des petits malins arrivent à gruger les algorithmes de Google pour positionner leurs sites web dans de meilleures positions qu’ils méritent. Cela arrive de moins en moins mais c’est encore vrai ; sur le long terme vous avez tout intérêt à ne pas vous aventurer dans le côté obscur du référencement.
Les trois piliers #
Optimisation technique #
C’est un prérequis, les pages du site doivent s’afficher rapidement, le site doit être responsive (adapté à tous les support) et protégé avec un certificat ssl (afin d’avoir une adresse de type https).
C’est logique, Google penses avant tous aux visiteurs donc proposer un site rapide, sûr, adapté aux tablettes et smartphones est le minimum.
En ce qui vous concerne, vous bénéficiez d’un site responsive hébergé en France dopé par un plugin de cache premium* WP Rocket*, les images que vous téléversez sont optimisées par le plugin premium ShortPixel* et le certificat SSL est généré par Let’sEncrypt.
* cela permet un affichage rapide des contenus
Le liens – backlinks #
Google accorde de l’importance aux liens entrants car c’est pour lui un gage de qualité et de popularité. Tous les liens ne se valent pas et quand on cherche à comprendre les liens on se fait des nœuds 🙂 ; je développe ici ce qu’il faut savoir sur les liens.
L’examen des liens : Lorsque d’autres pages renvoient à une page utilisant des mots similaires à votre requête, cette page peut être pertinente pour la recherche. Cela peut également être un indicateur utile pour savoir si les créateurs de contenu en ligne ont tendance à considérer la page comme utile pour ce sujet.
Le contenu #
C’est vraiment sur cet aspect que vous avez la maitrise sur un levier de conversion. Je développe en détail la stratégie de contenu à avoir et je vous recommande d’y attacher la plus grande importance ; au-delà de votre visibilité, la création de contenu améliorera la qualité du site et donc de l’expérience utilisateur.
- Correspondance des mots-clés : Google utilise un facteur bien sûr pour déterminer si une information est pertinente lorsqu’une page Web contient les mêmes mots-clés que ceux de votre recherche.
- Termes connexes : Google recherche également les termes qui, selon ses algorithmes, sont liés aux mots de votre requête. Si vous recherchez “comment cuire du poisson au four”, le moteur recherche également les pages contenant des termes connexes tels que “cuisson” et “recette”.
- Pertinence locale : Le moteur prend également en compte des facteurs tels que la langue que vous utilisez pour effectuer votre recherche, ainsi que votre pays et votre localisation, afin de vous proposer un contenu adapté à votre région. Par exemple, si vous cherchez “quel est le jour du ramassage des ordures”, il est utile d’obtenir des résultats applicables à votre ville.
Ne pas négliger le off-line #
En effet, on oublie trop souvent qu’on peut travailler sa visibilité digitale dans la “vraie vie” avec ses cartes de visites, papier à entête, vitrine ou enseigne…Je constate souvent que c’est un aspect qui est négligé par beaucoup.
En conclusion #
En fait tout dépends de votre budget, si vous avez un budget conséquent vous pouvez coupler référencement naturel et payant. N’oubliez pas que le référencement payant c’est de la publicité, si vous ne payez plus, vous n’êtes plus visible, choisissez donc avec soin les périodes de visibilité sur ces supports.
Quoi qu’il en soit, misez sur le référencement naturel, à coup sûr, c’est un choix gagnant sur le long terme.
En ce qui me concerne, je veille à ce que l’optimisation technique soit la plus performante possible et je vous informerai régulièrement, sur ce support et dans les futures newsletters, des évolutions de Google et du référencement.